Marktforschung |
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Ideal Objekt
| [Ideal Object] Die in der Vorstellung des Befragten ideale Version eines Objekts/Produktes als Kombination alle bevorzugter Attribute. Muss so nicht wirklich existieren. |
Image
| Die Gesamtheit von Einstellungen einer Zielgruppe zu einem Meinungsgegenstand. |
Index
| [Index Variable] Variable, die aus mehreren einzelnen Variablen berechnet (gebildet) wird (etwa ein Konsumklima-Index aus mehreren einzelnen Frageitems). |
Indirekte Befragung
| Methode, bei der nicht direkt nach der Variable gefragt wird. Gehört zu den projektiven Verfahren. Meist sollen Effekte der sozialen Erwünschtheit und Rationalisierungen verhindert werden. |
Inhaltsanalyse
| [Content Analysis] Auswertung von Text- oder Bild- oder anderen Dokumenten anhand fester Regeln. Wichtige qualitative Methode. |
Instrument
| [Instrument] Mittel, mit dem eine Untersuchung durchgeführt wird (z.B. ein Fragebogen). |
Interne Daten
| [Internal Records] Vorhandene Datenquellen innerhalb der Organisation. |
Interpretationsfehler
| [Interpretation Error] Fehler bei der Deutung von Daten auftritt. |
Interviewereffekt
| [Interviewer Error] Effekt, der aufgrund der individüllen Durchführung des Interviews durch den Interviewer zustande kam. Kann bei nicht-zufälliger Zuteilung der Interviewer zu einem systematischen Erhebungsfehler werden. |
Introspektion
| [Introspection] Forschungsmethode, um an Daten zu gelangen. Der Forscher registriert sein eigenes Erleben und Verhalten. Hat eine Rolle bei der Hypothesengenerierung. Kein empirisches Verfahren. |
Item
| [Item] Frage in einem Test, Fragebogen, Interview oder einer anderen Erhebungsmethode. |
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