Marktforschung |
|
|
|
|
|
| R |
| Seiten: 1 |
Randomisierung
| [Randomization] Kontrolle über Verzerrungen von Ergebnissen indem Personen oder Fälle zufällig den Versuchsbedingungen zugeordnet werden. |
Rating-Skala
| [Rating Scale] Auch Schätzskala. Skala auf der Ausprägungen einer Variable eingetragen werden können. So kann etwa bei einer Befragung die Kaufbereitschaft mit fünf verschiedenen Stufen zur Auswahl abgefragt werden. |
Reaktanz
| [Reactance] Bereitschaft, sich subjektiv erlebten Einschränkungen des eigenen Handlungs- und Entscheidungsspielraumes zu widersetzen. |
Reaktionszeitmessung
| [Response Time Measurement] Die Messung von Reaktionszeiten wird zunehmend in der Marktforschung eingesetzt. Einerseits kann die Zeit bis eine Antwort gegeben wird als Indikator für die Sicherheit gewertet werden. Zum anderen kann die Zeit, die zum Erkennen von Begriffen gebraucht wird Rückschlüsse auf deren Verknüpfung mit einem vorher gezeigten Begriff geben. Das bietet insbesondere in der Marken- und Imageforschung breite Einsatzmöglichkeiten. |
Reaktivität
| [Reactivity] Das Wissen darum, an einer Untersuchung teilzunehmen verändert das Verhalten der Teilnehmer. Daher sind nonreaktive Verfahren sinnvoll. |
Recall
| Erinnerungsleistung. Erinnerungsverfahren sind insbesondere relevant bei der Messung von Lernen. Unterschieden werden ungestützte (freie) Erinnerung (Unaided Recall), gestützte Erinnerungsleistung (Aided Recall) und Wiedererkennen (Recognition). |
Reihenstellungseffekt
| [Sequence Effect, Order Bias] Effekte in Daten aufgrund der Reihenfolge von Items, Methoden oder Untersuchungen. |
Relevanzkriterium
| Gütekriterium aus der Anwendung, das die Eignung eines Verfahrens für eine praktische Fragestellung beschreibt. |
Replikation
| [Replication] 1. Untersuchung, die in genau der gleichen Art durchgeführt wird wie eine vorangegangene. 2. Wiederholung eines Ergebnisses aus einer anderen Untersuchung. |
Repräsentativität
| [Representativity] Übereinstimmung der Merkmale einer Stichprobe mit den Merkmalen der bei einer Untersuchung relevanten Population. |
Response
| Rücklauf von Fragebögen bei Erhebungen. Die Responserate ist der Anteil an der Bruttostichprobe. |
|
|
|
