Wirtschaftspsychologische Gesellschaft

Titel:

Autoren:

Verlag:

Marktpsychologie:
Ein Handbuch für Studium und Praxis

Lutz von Rosenstiel, Peter Neumann

Primus Verlag

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'Marktpsychologie' von Lutz von Rosenstiel, Peter Neumann gilt als eines der Standardwerke der Marktpsychologie. Beide Autoren haben diese Disziplin nachhaltig geprägt.

Inhalte:
Zuerst erfolgt eine Einführung in die Psychologie als Wissenschaft mit dem Fokus auf die Angewandte Psychologie und die Stellung der Marktpsychologie darin. Anschließend werden Umwelteinflüsse auf das Verhalten von Marktteilnehmern diskutiert. Es folgt der größte Abschnitt zum Erleben und Verhalten von Personen als Zielgruppen von Werbung und als Konsumenten.

Zielgruppe:
Das Buch sollte jeder in seiner Bibliothek haben, der sich praktisch oder wissenschaftlich mit Marketing, Marktkommunikation und Konsumverhalten befasst.

Konsumentenverhalten

Peter Weinberg, Werner Kroeber-Riel

Verlag Vahlen
8. Auflage

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'Konsumentenverhalten' von Peter Weinberg und Werner Krober-Riel gilt zurecht als das Standardwerk dieser Disziplin im deutschsprachigen Raum.

Mittlerweile ist die 8. Auflage erschienen.

Inhalte:
Inhalte sind schwerpunktmäßig individuell psychologische Determinanten des Konsumverhaltens, die Umweltdeterminanten des Verhaltens von Konsumenten (sozialpsychologische, entwicklungspsychologische, soziologische und umweltpsychologische Inhalte) und abschließend Aspekte des Verbraucherschutzes.

Zielgruppe:
Das Werk sollte jeder in seiner Bibliothek haben, der sich praktisch oder wissenschaftlich mit Marketing, Marktforschung, Marktkommunikation und Konsumverhalten befasst.

Titel:

Autor:

Verlag:

Wirtschaftspsychologie

Klaus Moser (Hrsg.)

Springer

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Klaus Moser gelingt es mit dem Lehrbuch Wirtschaftspsychologie aktuellen wissenschaftlichen Forschungsbezug und praktische Relevanz positiv zu verknüpfen. Zudem zieht sich, Dank des Engagements des Herausgebers in der Koordination mit den Autoren, durch das Werk ein 'roter Faden' - keine Selbstverständlichkeit bei einem Herausgeberwerk. Der Herausgeber hat als Autoren nicht nur 'alte Hasen' in der Wirtschaftspsychologie, sondern auch die jüngere Generation begeistern können, wodurch das Buch an Frische gewinnt und neue Akzente setzt. Thematisch kommen zum klassischen Bereich der Konsumentenpsychologie auch in Lehrbüchern der Wirtschaftspsychologie eher innovative gesellschaftliche Aspekte wie u.a. Gesundheit, Bürgersinn oder berufliche Selbständigkeit hinzu.

Inhalte:
Das Buch beginnt mit einem großen Kapitel zum Bereich 'Kaufen und Konsumieren: Erlangen von Ressourcen', der klassischen Konsumentenpsychologie. Konkrete Inhalte sind hier: Werbewirkung, Kaufentscheidungen, Persuasion und Überzeugung, Markenmanagement Kundenbindung, Marketingpsychologie und psychologische Marktforschung.

Es folgt ein Kapitel 'Haushalten und Verbrauchen: Erhalten von Ressourcen'. Konkrete Inhalte sind hier Finanzpsychologie, Gesundheitspsychologie, Work-Life-Balance, Wandel des Berufslebens und Arbeitslosigkeit.

Dritter großer Teil ist 'Bürger sein: Bewerten und Gestalten von Ressourcen'. Hier sind Wirtschaftliche Leitbilder und Einstellungen, Bürgersinn, Vandalismus und berufliche Selbständigkeit Themenschwerpunkte.

In diesem Lehrbuch nicht enthalten sind die klassischen Themenfelder der Arbeits- und Organisationspsychologie (Führung, Teamarbeit, Personal, Organisationsentwicklung etc.), die viele zum Bereich 'Wirtschaftspsychologie' zählen.

Zielgruppe:
Das Lehrbuch ist interessant für Studierende in Bachelor/Masterstudiengängen, da Wirtschaftspsychologie anwendungsbezogen aber mit starkem und aktuellem Forschungsbezug und in der Verknüpfung zu anderen Anwendungsfeldern, wie Marketing, Medizin oder Politik dargestellt ist. Auch für Lehrende lohnt sich ein Blick in das Buch: Der Herausgeber liefert eine Sicht von Wirtschaftspsychologie, die neue und interessante Themenfelder anspricht, die in Zukunft an Bedeutung gewinnen, er verleiht der Wirtschaftspsychologie damit eine eigene, persönliche Note.

Titel:

Autor:

Verlag:

Werbe- und Konsumentenpsychologie

Georg Felser

Spektrum Akademischer Verlag

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Georg Felser setzt als Repräsentant der 'neuen Generation' von Marktpsychologen mit seiner dritten Auflage seiner Werbe- und Konsumentenpsychologie noch einen oben drauf. Das Buch behandelt breit alle relevanten Bereiche der Konsumentenpsychologie und macht noch zwei knappe Abstecher in die psychologische Marktforschung und die Werbebranche. Die wissenschaftlich fundierte Darstellung wird jetzt vermehrt durch praktische Beispiele und Abbildungen ergänzt. Wirklich eine runde Sache. Da von den etablierten Klassikern (z.B. Weiberg & Kroeber-Riel, von Rosenstiel und Neumann) nicht mehr so viel kommen wird, hat das Buch beste Chancen, sich zur Referenz im deutschsprachigen Raum zu entwickeln. Ein klarer Kandidat für unseren geplanten Masterstudiengang. Schön wären aus unserer Sicht in kommenden Auflagen nochmal mehr Beispiele und Abbildungen.

Inhalte:
Die Inhalte verbinden Werbung, Werbewirkungsmessung und Marktforschung mit dem klaren schwerpunkt des Buches: der Kosumentenpsychologie. Hier werden die großen und etablierten Themen umfangreich abgedeckt: Emotion, Motivation, Lernen, Gedächtnis, Wahrnehmung, Entscheidungsverhalten, sozialpsychologische Grundlagen des Konsumverhaltens und persönlichkeitspsychologische Aspekte. Die vielfältigen Themengebiete können auch selektiv gelesen werden.

Zielgruppe:
Das Lehrbuch ist wegen der umfassenden, verständlichen und wissenschaftlich fundierten Gestaltung für Studierende in Bachelor/Masterstudiengängen gut geeignet. Da der Autor eine jüngere Generation vertritt, kann mit weiteren Auflagen und kontinuierlichen Verbesserungen gerechnet werden, was die Lehre langfristig planbar macht.