Wirtschaftspsychologische Gesellschaft
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Ergebnisinterpretation
1. Dateninterpretation in der Marktforschung: Wissenschaftliche Gütekriterien
2. Objektivität als Gütekriterium
3. Reliabilität als Gütekriterium
4. Validität als Gütekriterium
5. Hierarchie der klassischen Gütekriterien
6. Der Forscher als Problem für die Validität
7. Die Interviewer als Problem für die Validität
8. Die Versuchspersonen als Problem für die Validität
9. Nebengütekriterien in der Forschung
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