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Prof. Dr. Florian Becker ist Spezialist für Wirtschaftspsychologie und Gründungsmitglied der Wirtschaftspsychologischen Gesellschaft in München. Schwerpunkte sind die Konsumentenpsychologie und die Personalpsychologie sowie interkulturelle Fragestellungen aus diesen Bereichen. Nach dem Studium der
Psychologie, Betriebswirtschaftslehre und Kommunikationswissenschaften promovierte er in der Wirtschaftspsychologie.
Er ist Leiter des Programmes Management und Führungskompetenz (MBA) an der Hochschule Rosenheim.
An der International School of Management (ISM) leitete er den Fachbereich Psychology & Management 2009 bis 2010.
Als Mitarbeiter am Lehrstuhl für Organisations- und Wirtschaftspsychologie der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU) in München war er von 2003 bis 2009 verantwortlich im Schwerpunkt Markt- und Werbepsychologie. Er leitete mehrere Jahre das Marktpsychologische Labor der Universität.
An der Hochschule der Bundeswehr Neubiberg unterrichtete er 2006 und 2007 im Schwerpunkt Marketing.
Als Berater und Trainer hat er zahlreiche Industrieprojekte und
Forschungskooperationen mit Organisationen wie ADAC, BayernLB, BMW, o2 Telefonica, RandomHouse, redblue Marketing (Media-Saturn) und ThyssenKrupp durchgeführt.
Zudem ist er aus zahlreichen Veröffentlichungen und Medienbeiträgen (z.B. stern TV) bekannt.
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Akademische Laufbahn
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seit 2010:
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Professor für Kommunikation und Organisationspsychologie und Leiter des Programmes Management und Führungskompetenz (MBA) an der Hochschule Rosenheim.
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2009-2010:
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Leiter des Fachbereichs Psychology & Management der International School of Management
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2006:
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Promotion am Lehrstuhl für Organisations- und Wirtschaftspsychologie
(Erstbetreuer: Prof. Lutz von Rosenstiel) und am
Lehrstuhl für Empirische Kommunikationsforschung
(Prof. Hans-Bernd Brosius) der LMU
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2003-2008:
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Leiter Marktpsychologisches Labor (Marktlabor) der LMU
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2003:
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Diplom in der Psychologie (LMU)
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1999-2003:
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Spezialisierung auf Wirtschaftspsychologie
(Markt- und Konsumentenpsychologie, Personalpsychologie)
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1999:
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Vordiplom in der Psychologie (LMU)
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ab 1997:
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Studium der Psychologie, Kommunikationswissenschaften,
Philosophie und Betriebswirtschaftslehre
an der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU) in München
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Forschungskooperationen
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2008-2010:
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University of Southern California, Brain & Creativity Institute;
Stony Brook University (New York), Department of Psychology;
'Consumers and their Relations to Brands’
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Drittmittelprojekte (Industrie und Forschungsförderung)
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2008:
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'Virtual Lab' Projekt
gefördert vom Excellenz Investment Fund der LMU
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Publikationen
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Zeitschriftenartikel:
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Bolliger, K., Koob, C. & Becker, F. (2011). Premium Programm: Das Umfeld entscheidet.
Impact Zoom, 3, 2-5.
Becker, F. (2010).
Die Macht der Emotionen.
Harvard Business manager, 6, 6-9.
Becker, F. (2009).
Wann Schönheit hilft.
Harvard Business manager, 7, 20-23.
Becker, F. (2008).
Wettbewerbsvorteile durch psychologische Markenführung: Was kann eine Marke leisten?
Wirtschaftspsychologie, 4, 5-14.
Spörrle, M., Tumasjan, A., Becker, F. & Moser, K. (2008).
"...but
the name will never be forgotten" - Eine Bestandsaufnahme der Psychologie
des Markennamens.
Wirtschaftspsychologie, 4, 67-76.
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Monographien:
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Becker, F. (2006).
Persönlichkeit von Unternehmen.
Diagnose und Potenzial der zentralen Einstellungen zu Unternehmen.
Onlineveröffentlichung der Universitätsbibliothek München.
Becker, F. (2006).
Die Unternehmenspersönlichkeit.
Messung und Potenzial der Persönlichkeit von Unternehmen.
Saarbrücken: VDM.
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Buchbeiträge:
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Ma, X. & Becker, F. (2013).
Die chinesische Perspektive: Was macht Arbeitgeber in China attraktiv?
In H. Künzel (Hrsg.), Employer Branding. (in Druck).
Berlin: Springer.
Becker, F. (2012).
Zeitenwende. Kunden im Wandel: Was heute gilt und morgen kommt.
In H. Künzel (Hrsg.), Erfolgsfaktor Kundenzufriedenheit. Handbuch für Strategie und Umsetzung, 2. Aufl. (S. 303-314)
Berlin: Springer.
Becker, F. (2010).
Homepage-Psychologie - 10 Tipps für entscheidende Wettebwerbsvorteile.
In S. Gottschling (Hrsg.), Online-Marketing-Attacke.
(S. 25-38)
Augsburg: SGV.
Becker, F. (2008).
Konsumentenpsychologie.
In S. Gottschling (Hrsg.), Marketing-Attacke.
(S. 33-46)
Augsburg: SGV.
Becker, F., Rosenstiel, L. v. & Spörrle, M. (2007).
Persuasion durch Glaubwürdigkeit.
In K. Moser (Hrsg.). Wirtschaftspsychologie. (S. 69-84)
Berlin: Springer.
Becker, F. & Rosenstiel, L. v. (2006).
Die Persönlichkeit von Unternehmen:
Messung und Potenzial einer Plattform zur integrierten Positionierung.
In A. Florack, M. Scarabis und E. Primosch (Hrsg.),
Psychologie der Markenführung. (S. 197-218)
München: Vahlen.
Rosenstiel, L. v. & Becker, F. (2006).
Persönlichkeitsansätze bei Unternehmensmarken -
Ein deutschsprachiges Instrument.
In A. Strebinger, W. Mayerhofer und H. Kurz (Hrsg.).
Werbe- und Markenforschung. (S. 435-464)
Wiesbaden: Gabler.
Becker, F. & Schnee, S. (2005).
Marktforschung in einer dynamischen Welt.
In H. Künzel (Hrsg.), Handbuch Kundenzufriedenheit (S. 29-53).
Berlin: Springer.
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Konferenzbeiträge:
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Reimann, M., Becker, F., Castaño, R, Pérez, M. E. & Aron, A. (2010).
Why we love brands or not: An empirical test of self-expansion Motivation and inclusion of brands in self, 2010 American Marketing Association Winter Educators’ Conference, New Orleans, Louisiana, February 19-22, 2010.
Becker, F. & Preikschas, S. (2009).
Can Attractive Endorsers Harm Marketing Goals? The Impact of Same-Sex Bias on Product Evaluations and Buying Intentions.
38th EMAC Conference. Audencia Nantes, Ecole de Management.
Ma, X. & Becker,
F. (2008).
Consulting Chinese Customers: Intercultural Competence as Driver of Successful Customer Relationships.
Kongress: Konzepte kultureller
Differenz - Interkulturelle Perspektiven, München, LMU.
Ma, X. & Becker,
F. (2008).
Foreign Assignments: Preparing for China with Family.
Kongress: Interkultureller
Dialog in Arbeit und Gesundheit, Dresden, BGAG.
Ma, X. & Becker,
F. (2008).
Wofür arbeiten Chinesen?
Tagung: Das Vertraute und das Fremde. Interdisziplinäre Zugänge zu Differenzerfahrung und Fremdverstehen.
Mainz, Universität Mainz.
Becker, F., Spörrle, M., Ma, X. & Rosenstiel, L. v. (2006).
Soziale Stereotype von Organisationen –
die Rolle der Organisationspersönlichkeit [Abstract].
In F. Lösel und D. Bender (Hrsg.),
45. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie.
Humane Zukunft gestalten (S. 26).
Lengerich: Pabst Science Publishers.
Ma, X., Becker, F. & Rosenstiel, L. v. (2006).
Führung im Reich der Mitte -
Anreizsysteme für chinesische Mitarbeiter [Abstract].
In F. Lösel und D. Bender (Hrsg.),
45. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie.
Humane Zukunft gestalten (S. 219).
Lengerich: Pabst Science Publishers.
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Forschungsposter:
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Welpe, I. M., Spörrle, M., Strobel, M. & Becker, F. (2006, Dezember).
The moderating role of cognitions and emotions in opportunity Evaluation and exploitation.
Paper
presented at the international conference "Emotions and Work: Ideas in
Progress" at the London School of Economics, co-organised by CREW
(Centre for Research into Emotion Work, Brunel University, UK) and
Philosophy of Management, London, UK.
Strobel, M., Welpe, I., Becker, F. & Spörrle, M. (2006).
Irrationale Überzeugungen und emotionale Intelligenz als Determinanten
individueller Lebenszufriedenheit und Glücklichkeit [Abstract].
In F. Lösel und D. Bender (Hrsg.),
45. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie.
Humane Zukunft gestalten (S. 353).
Lengerich: Pabst Science Publishers.
Becker, F., Spörrle, M. & von Rosenstiel, L. (2005).
Die Unternehmenspersönlichkeit:
Konzeption und Evaluation eines Messinstruments [Abstract].
In K. W. Lange, K.-H. Bäuml, M. W. Greenlee, M. Hammerl und A. Zimmer (Hrsg.), Experimentelle Psychologie.
Beiträge zur 47. Tagung experimentell arbeitender Psychologen (S. 13).
Lengerich: Pabst Science Publishers.
 Download: Corporate Personality Becker, F. (.pdf, 343.53 Kb)
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Working Papers:
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Download: florian_becker_perspektiven psychologischer_markenfuehrung_working_paper_080121_00001 (.pdf, 115.50 Kb)
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