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Marktpsychologie 'Lutz von Rosenstiel und Peter Neumann' |
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Titel:
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Verlag:
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Marktpsychologie:
Ein Handbuch für Studium und Praxis
Lutz von Rosenstiel, Peter Neumann
Primus Verlag
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'Marktpsychologie' von Lutz von Rosenstiel, Peter Neumann gilt als eines der Standardwerke der Marktpsychologie. Beide Autoren haben diese Disziplin nachhaltig geprägt.
Inhalte:
Zuerst erfolgt eine Einführung in die Psychologie als Wissenschaft mit dem Fokus auf die Angewandte Psychologie und die Stellung der Marktpsychologie darin. Anschließend werden Umwelteinflüsse auf das Verhalten von Marktteilnehmern diskutiert. Es folgt der größte Abschnitt zum Erleben und Verhalten von Personen als Zielgruppen von Werbung und als Konsumenten.
Zielgruppe:
Das Buch sollte jeder in seiner Bibliothek haben, der sich praktisch oder wissenschaftlich mit Marketing, Marktkommunikation und Konsumverhalten befasst.
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