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6. Marktforschung in Deutschland nach Industrien |
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Aber wer sind die Hauptauftraggeber von Marktforschungsleistungen, die bei den Instituten für jährliche Umsatzzuwächse sorgen? Eine Antwort auf diese Frage liefert der nächste Abschnitt.
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Dr. Raimund Wildner – Geschäftsführer GfK e.V.
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„Der Hauptauftraggeber von Marktforschungsleistungen ist die Branche
der Fast Moving Consumer Goods (FMCGs), weil dort letztendlich
Marktforschung entstanden ist. Die Pharmabranche ist auch sehr wichtig.
IMS Health Inc. zum Beispiel – weltweit die zweitgrößte Firma –
beschäftigt sich nur mit Pharmaforschung. Die Pharmabranche ist aber
als Geschäftsfeld mittlerweile ein bisschen gefährdet, weil einfach zu
viele Regulierungen stattfinden. Sehr wichtig sind aber auch die
Hersteller von Consumer Electronics und die Medien sowie die
Serviceanbieter wie Telekommunikationsfirmen oder Banken.“
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Die Daten zeigen, dass der Hauptauftraggeber von Marktforschungsleistungen nach wie vor die Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie ist. Im Jahr 2006 wurden 58% aller Aufträge von dieser Branche erteilt. In der Zeit zwischen 1996 - 2006 haben die Fast Moving Consumer Goods – unter diesen Begriff fallen vor allem Konsumgüter des täglichen Bedarfs wie Nahrungsmittel, Körperpflegeprodukte und Reinigungsmittel – fast immer mehr als die Hälfte aller Umsätze am Markt erzeugt.
Abbildung: Konsum
Dennoch sind andere Bereiche zunehmend wichtig. Die Branche der Pharma- und Investitionsgüter gehört zu den Wachstumsmärkten. Während die Pharmabranche in den Jahren zwischen 1996 und 2001 nur ca. 4% der Umsätze ausmachte, ist sie seit Beginn des Jahres 2002 kontinuierlich gewachsen und nahm 2006 bereits stattliche 14% des Gesamtmarktes ein. Somit ist diese Branche der zweitgrößte Auftraggeber von Marktforschungsleistungen.
Medien und Verlage als Auftraggeber haben an Wachstum verloren, besitzen in 2006 aber noch 9% des Marktes. „Sonstige“ (Die Kategorie umfasst: Handel, Banken / Versicherungen, öffentliche Auftraggeber, Werbeagenturen sowie Unternehmensberater und andere Dienstleistungen) spielen kaum eine Rolle.
Abbildung: Auftraggeber von Marktforschungsleistungen nach Umsatzvolumen von Branchen 1996 – 2006 (vgl. ADM, 2007, S. 15.)
Die Investitionsgüterindustrie enthält ab 2001 die Branchen Information / Telekommunikation, Energiewirtschaft und Transport / Verkehr / Touristik.
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